October 27, 2021 By comvitahuni.com 0

6 Tips Kreatif untuk Mengoptimalkan Iklan Audio Digital Anda

Rata-rata konsumen di AS sekarang menghabiskan lebih dari 1,5 jam mendengarkan audio digital setiap hari. Untuk menempatkan angka itu dalam perspektif, ketika menambahkan semua bentuk media yang berinteraksi dengan konsumen setiap hari, baik digital maupun tradisional, audio digital mengambil lebih dari 10% dari total. 

Seperti yang sangat disadari oleh pengiklan, konsumen terus-menerus beralih antara media dan saluran untuk mengonsumsi dan berinteraksi dengan konten. Mengetahui bahwa audio digital adalah sumber konsumsi konten yang konstan (dan besar) memberi pengiklan peluang besar untuk menjangkau konsumen saat mereka bergerak sepanjang hari.

Selain itu, Dilihat dari Newslinn kami tahu bahwa menonjol di pasar yang ramai ini juga merupakan tantangan. Apakah tampilan, video, atau audio, membedakan merek Anda dari pesaing Anda dengan iklan yang tepat waktu, interaktif, dan pribadi sangat penting di pasar saat ini. Jadi, untuk membantu Anda memulai saat membuat iklan audio digital, kami telah mengumpulkan enam tips untuk memastikan iklan digital Anda dioptimalkan untuk pengalaman konsumen terbaik. Mari kita melompat masuk. 

Apa itu Audio Digital? 

Di Digilant, kami mendefinisikan audio digital untuk menyertakan layanan streaming musik (seperti Pandora dan Spotify), stasiun radio digital (Sirius XM), dan podcast. Setiap konsumen memiliki metode mendengarkan yang mereka sukai, jadi untuk mempelajari lebih dalam masing-masing saluran ini dan bagaimana pengiklan dapat menjangkau pendengar, lihat posting blog kami, Tren Periklanan Audio Digital: Panduan Anda untuk Menjangkau Pendengar pada tahun 2021 di sini .

6 Tips Kreatif untuk Mengoptimalkan Iklan Audio Digital Anda

1. Panjang Iklan

Meskipun tempat audio 30 detik adalah hal yang umum, itu mungkin tidak memberikan yang terbaik untuk setiap pengiklan. Titik-titik yang lebih pendek 10-15 detik bisa menjadi cara yang lebih efektif untuk menarik perhatian pendengar. Uji kedua panjang untuk melihat apa yang berkinerja terbaik berdasarkan tujuan Anda.

  • Ingat: buat iklan Anda singkat dan padat
  • Kira-kira 40 kata untuk iklan 15 detik
  • Sekitar 85 kata untuk iklan 30 detik

2. Ajakan Bertindak

Setiap iklan audio harus menyertakan ajakan bertindak (CTA) yang jelas dalam 10 detik pertama dari tempat audio, namun perlu diingat bahwa pendengar tidak selalu melihat ke layar. Mereka mungkin bepergian, berolahraga, atau bekerja di layar lain, jadi jangan mengandalkan spanduk pengiring untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda dan hindari kata-kata seperti “ketuk” dan “klik”.

Saat menargetkan saluran tertentu, seperti ponsel cerdas, pertimbangkan CTA khusus seluler seperti “teks untuk kupon”.

3. Frekuensi

Audio menawarkan koneksi satu-ke-satu yang terfokus; oleh karena itu, frekuensi iklan Anda didengar sangat penting. Anda ingin iklan Anda mudah diingat tetapi tidak mengganggu audiens. Jalan tengah yang baik adalah tiga sampai lima kali per minggu tetapi jelas bervariasi berdasarkan kasus per kasus. Pengiklan yang mempromosikan merek baru atau penawaran sensitif waktu memilih frekuensi yang lebih tinggi, sementara kampanye yang lebih lama dan merek yang sudah mapan mungkin bertujuan untuk frekuensi yang lebih rendah. 

Untuk menghilangkan peningkatan yang diperlukan untuk membuat iklan digital ini, Anda dapat menggunakan kembali pesan radio tradisional saat ini. Ini juga membantu menciptakan pengiriman pesan yang lebih konsisten di berbagai platform media. 

4. Jaga agar pesan Anda tetap segar

Seperti halnya frekuensi, pengiklan perlu mengingat bahwa pembuatan sebenarnya dari pengecualian iklan pada garis tipis kenangan dan gangguan. Gunakan materi iklan yang menghibur dan menggunakan identitas merek Anda, seperti jingle. 

Materi iklan audio yang didengar berulang kali cenderung menurun performanya. Tukar tempat audio baru setiap beberapa bulan untuk kampanye yang lebih panjang dan fitur rilis produk atau promosi musiman. 

Jika Anda memiliki sumber daya untuk membuat beberapa tempat audio, sebaiknya uji dua atau lebih dan manfaatkan audio dinamis untuk iklan yang lebih menarik yang disesuaikan dengan pemirsa. Ini tidak hanya menawarkan pengalaman mendengarkan yang lebih baik, tetapi juga memberi Anda wawasan tentang pesan apa yang paling berhasil. 

5. Fokus pada Nada Percakapan

Streaming audio adalah media yang sangat intim dan pribadi, jadi pengalaman iklan seharusnya tidak berbeda. Pendengar lebih reseptif ketika merek menggunakan nada percakapan – seolah-olah Anda sedang berbicara dengan pendengar. Dengan menghindari penjualan keras yang terkadang dikaitkan dengan iklan radio, pendengar kemungkinan akan lebih menerima pesan Anda. 

Untuk meningkatkan personalisasi, iklan yang disisipkan secara dinamis dapat ditayangkan di berbagai vertikal dan ditargetkan ke audiens, periode waktu, atau tujuan jangkauan dan frekuensi tertentu. Targetkan konsumen berdasarkan konten, bagian hari, lokasi geografis, dan kriteria lainnya.

6. Pastikan Pengukuran 

Cara orang terlibat dengan audio digital sangat berbeda dari media visual, jadi saat mengatur KPI audio, pastikan Anda mengukur keberhasilan dengan cara yang sesuai dengan lingkungan. Beberapa kiat teratas untuk mendorong kesuksesan dalam kampanye Anda, buat penawaran menarik yang memungkinkan keputusan pembelian yang mudah, seperti: 

  • Kode Undian & Kupon, Integrasi Sosial melalui Unggahan Foto dan #Hashtag, Detail Pengecer, dll. 
  • Minta pendengar untuk mengetuk/mengguncang untuk menelepon, klik kupon, atau SMS untuk informasi lebih lanjut.

Jenis Kreatif Audio Digital Inovatif untuk Dicoba Hari Ini

Popularitas audio digital akan terus tumbuh di tahun-tahun mendatang. Menyiapkan merek Anda untuk sukses dengan platform ini sekarang akan memastikan kesuksesan di masa depan. Anda juga dapat mempertimbangkan beberapa format materi iklan yang unik saat Anda mempertimbangkan kiat-kiat untuk diterapkan saat menyusun dan membuat titik audio digital Anda. Audio digital menawarkan banyak format di luar tempat standar. Pertimbangkan beberapa format populer untuk membantu Anda menonjol dari pesaing, seperti:

  • Host Baca Podcast: Menargetkan ulang pengguna yang terpapar iklan audio.
  • Iklan Simfoni: Perbarui latar belakang iklan audio secara dinamis agar sesuai dengan genre musik.
  • Iklan Interaktif Suara: Terlibat dengan pendengar menggunakan perintah suara.
  • Pesan Berurutan: Gunakan iklan berbeda yang ditempatkan secara berurutan di jeda iklan berbeda untuk penyampaian cerita yang menarik.

Solusi Periklanan Audio Digital Digilant

Solusi Audio Terprogram Digilant memungkinkan Anda menjangkau audiens target saat mereka secara aktif mendengarkan ribuan layanan musik & audio streaming pureplay, streaming terestrial, dan podcast. Kami memiliki kemitraan strategis dengan penyedia audio global terkemuka, yang pada dasarnya memberikan jangkauan tak terbatas kepada merek dengan akses ke ribuan stasiun premium di seluruh dunia.

Dengan sejumlah solusi penargetan – mulai dari kontekstual dan geografis hingga genre dan jenis perangkat, kami menawarkan opsi pembelian yang fleksibel kepada klien kami: langsung, terprogram, dan pasar. Selain itu, bermitra dengan Digilant, mitra periklanan digital omni-media, menciptakan peluang untuk pengiriman pesan berurutan untuk menargetkan ulang pendengar audio dengan spanduk video, asli, atau tampilan.